Značaj advertajzinga
Vrsta: Diplomski | Broj strana: 48

Uvod
Advertajzing predstavlja najvazniju marketing tehniku. S njim se obicno srecemo, ili bar u vecini slucajeva, u reklamnoj kampanji organizacija iz spoljasnjeg okruzenja industrije. Medutim, u poslednje vreme sve se više koriste nove mogućnosti oglašavanja usmerenog ka širokom auditorijumu potrošača proizvoda i usluga. U praksi se primećuje da advertajzing u bliskoj buducnosti polako postaje ravnopravni metod komunikacije organizacija s javnoscu, uporedo i sa već postojecim metodama.
Sistem advertajzinga bio je jedinstveni sistem i prakticno jedina sigurna mogućnost direktnog kontakta sa okruženjem. Sa pojavom i učvršćivanjem marketinga , u organizacijama je sve vise sazrevala potreba koriscenja klasicnih metoda promocije imidza i stimulisanja prodaje proizvoda i usluga. Velike firme troše velike sume novca, da bi reklamirale svoje proizvode.
Razlozi izucavanja advertajzinga su visestruki. Najvazniji je taj sto advertajzing ima dva pravca delovanja:
U kretanju ka specijalnom i posebnom medijskom prostranstvu, ujedno povezanom snaznim odnosima i sa medijima;
U kretanju plasiranja usluga, kao novog proizvodnog subjekta, prema drugim medijima.
Advertajzing u funkciji marketinga
Postavlja se pitanje da li marketinsko odeljenje moze da samo kreira novu ponudu usluga,da li ovakvo odeljenje ima upliva u same management procese u kompaniji – stratesko pozicioniranje, definisanje ciljeva, predlozi nacina poslovanja…?
Iste oblasti se nude kao usluge u kompanijama koje se bave strateskim konsaltingom iz oblasti marketinga.
Poslovi koji se odnose na produkciju tzv. marketinskih materijala (vizit karte, kalendari, rokovnici, flajeri, brosure, opremanje prodavnica reklama), rukovodenje radom advertajzing kampanja (kupovina medija, narucivanje TV spotova, zahtevi za osmisljavanje kampanja), predlozi prodajnih pomocija nalaze se u domenu advertajzing poslova.
Velika je razlika izmedju marketinga i advertajzinga.Razlog za ovu pojavu u svetu i kod nas jeste ne postojanje ozbiljnije primarne edukacije iz ove oblasti, a osobe koje su u ovom poslu nemaju vremena da udju u detalje sireg opisa svog posla, zbog detalja koji cine njihov posao.Simptomaticno je da u oblastima marketinga i odnosa s javnoscu veliki broj osoba koje imaju neke veze sa ovim poslovima, ocigledno imaju odredene praznine u poznavanju osnova ovih oblasti.
Vrste advertajzinga
Razlikuju se sledeci tipovi advertajzinga:
1) Institucionalni advertajzing, u kojem organizacija planira izgradnju svoga imidza dugorocno. U sportu tom tipu advertajzinga pripada veiika buducnost. Danas, pak, unutar sportskih organizacija jos nije prisutna svesnost o efektivnosti zajednickog i organizovanog koriscenja tekuceg, neplateznog PR, sa institucionalnim i plateznim advertajzingom.

---------- CEO RAD MOŽETE PREUZETI NA SAJTU. ---------- 

www.maturski.org 

 

MOŽETE NAS KONTAKTIRATI NA E-MAIL: [email protected]